De Nederlandse gokmarkt heeft de afgelopen jaren een enorme transformatie ondergaan door strengere regelgeving. Veel mensen vragen zich af waarom er nauwelijks nog reclames met bekende nederlanders te zien zijn op televisie. Deze verschuiving is het directe resultaat van het verbod op ongerichte reclame voor risicovolle kansspelen, dat in 2023 werd ingevoerd om kwetsbare groepen te beschermen.
De impact van het verbod op rolmodellen
Voorheen waren bekende gezichten zoals topsporters en televisiepersoonlijkheden de drijvende kracht achter de marketingstrategieën van online casino’s. De overheid oordeelde echter dat de inzet van dergelijke rolmodellen een te grote aantrekkingskracht uitoefende op jongeren en jongvolwassenen. Hierdoor is het voor aanbieders nu verboden om BN’ers in te zetten voor hun promotiecampagnes.
De huidige regels zijn streng en laten weinig ruimte voor creatieve interpretaties. Casino’s moeten zich nu richten op andere manieren om hun merkbekendheid te vergroten, zoals via gerichte online advertenties of sponsoring van specifieke evenementen die niet direct gericht zijn op minderjarigen. De tijd van grootschalige televisiecampagnes met bekende sterren lijkt hiermee definitief voorbij te zijn.
